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生意真经

实体书店打开多元市场空间

发布日期:2018-10-26 作者:史竞男 胡梦雪 来源:

  

从经历“倒闭潮”到“全面复苏”再到“华丽转身”,近年来,实体书店在中国正发生着前所未有的变化。变化背后,是传统零售业向新型生活方式的转换。

当书店凭借“高颜值”成为“网红店”,当琳琅满目的文创产品和咖啡甜点代替书籍成为“主角”,不少爱书人也感到忧虑。书店的独立价值与核心竞争力在哪里?未来书店,将何去何从?

让读者与图书再相逢

以方所、诚品书店、PageOne、西西弗等为代表的民营书店,因颇具美感的空间设计和新颖的陈列方式,吸引各类顾客前去“打卡”。在日前北京阅读季“品阅书香·名家面对面”系列活动上,业内专家表示,书店仅仅靠“颜值”吸引顾客是不够的,书店的核心功能是让读者与图书再相逢。

选书师幅允孝认为,书的选择与陈列是让人与书相逢、产生共鸣的关键。将书籍串联成庞大而有价值的信息网的同时,又能改变读者与图书相遇的方式。

以木心的作品为例,它们不再被放入中国当代作家的书架,而是与其传记、相关研究甚至作者读过的书、感兴趣的艺术品摆在一起……由此,每个传记主角都能自成“王国”,读者可以凭借兴趣点发现大片关联图书。

“现在大家很容易在网络上购买自己感兴趣的书,理想的书店需要为大家制造‘久别重逢’的未知与惊喜。”幅允孝说,打破传统学科分类模式,通过选书配书、重新摆放的再编辑,不仅重新激活了书的价值,也自然催化了书与人之间的化学反应。

打造阅读与生活的博物馆

喝咖啡、看书、买手工艺品、逛展览、听讲座,甚至看电影……无论是为寻书,还是仅为打发时光,每一个人都能在这里找到自己的位置。未来书店已经被重新定义为“阅读与生活的博物馆”,人们徜徉其间,流连忘返。

专家指出,相比线上书店便利的买书方式和“点对点”的人书关系,实体书店“在场”的体验感始终不可替代。它们将以丰富的空间感受,成为城市不可代替的文化地标,引领一种新的生活方式。

据统计,2017年,言几又全国门店累计举办文化活动2000余场,参与人次突破百万;单向空间邀请大量热点作家、文化名人进行座谈……

诚品书店总经理李介修说,“复合生活空间”正是遵循图书多元特质的结果。消费者不再为单一购书需求走进书店,体验文化服务将成为最主要的进店目的。

据了解,世界上已有部分国家和地区正试图打造“有书店的街道”,即以书店为核心店铺,把散步道规划其中,增设多家专卖店的一种新型商业区。

北京开卷信息技术有限公司董事长蒋晞亮认为,未来书店将会成为城市的文化消费入口和交流地,为消费者提供更多元的文化产品。

图书和阅读仍是书店的灵魂

面对愈演愈烈的电商竞争和日趋多元的文化需求,如何打造理想的书店?业内正在积极探索创新发展的答案。

阅见未来图书(北京)有限公司运营总监孙谦认为,未来书店可能会呈现出四种形态——第一种是超大型的文化商业空间,如苏州诚品书店;第二种是城市名片型的书店,如南京先锋书店;第三种是社区书店,空间不大但能够找准定位服务于社区阅读需求;第四种是主题书店,如北京库布里克书店等,在学术、艺术等垂直领域做出尝试,吸引大批固定读者。

业内人士普遍认为,在书店转型发展过程中,图书和阅读仍是书店的灵魂,要用“内涵”留住读者。

“好的书店没有一个标准答案,大家都在探索。”建投书局负责人张权说,读书是心灵的旅程,希望未来的书店不仅仅是驿站,更是旅途风景的一部分。(来源:经济参考报)

 

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