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生意真经

小小表情包是个大生意

发布日期:2018-8-9 作者: 来源:

  

 

20141月,歪瓜淘宝店开业第四天,店里的颜文字抱枕被一秒而空,最终,小抱枕销售了近五万件,销售额接近百万。

歪瓜也在无意之间参与了一个新的领域,表情包经济。

表情包正在成为

年轻人办公桌上的新宠

近年来,不论男女,几乎每个年轻人的办公桌上都会或多或少摆放几个公仔玩偶。而作为公仔创意来源的表情包,也逐渐成为了一门生意。

在社交平台上累积发送量接近100亿的表情包野萌君,转入衍生品市场,淘宝店开业不到半年,去年双12一天销售额就超过30万,让整个电商团队足足用了七天时间才发货完毕。歪瓜基于表情包“鸭力山大”推出的鸭鸭包,三天销售额就超过5000件。

表情包 从符号形象到商品

尽管旗下表情包已经超过10亿的下载量,450亿次的使用量,但萌力星球总经理林冬冬依然认为,贩卖表情包行不通,打赏更是杯水车薪。为了寻找可持续的商业模式,萌力星球开始将关注度转向了淘宝。

表情包经济在淘宝上由来已久,淘宝店歪瓜可是依靠网络表情制造爆款的高手。颜文字的小台灯,销售量超过150万件,销售额数千万元。神烦狗拼图,销售量超过30万件,累积销售额数百万元。围绕着互联网热门表情,歪瓜坐拥一家两金冠的淘宝店,在表情包衍生品这条路上风生水起。

除了网络表情以外,国内原创表情也在连连发力。萌力星球旗下目前有野萌君、汪蛋、萌二、冷先森、乖巧宝宝、小龙格林等动漫表情形象。依据这些表情包所开设的淘宝店铺,一年不到的时间里就做到了五钻,预计今年销售额将达到数百万元。除此以外,阿狸,长草颜团子,糖人家等表情包也在淘宝上收获颇丰。

表情包 规模化商业初现雏形

“‘表情包’被富有创造力的中国年轻人玩出了更多可能性,一个集合了表情包作者、专业孵化机构和零售商等物种在内的全链路商业生态已经在淘宝形成。”淘宝二次元负责人孟祥元表示。

据显示,在表情包经济的带动下,淘宝二次元行业今年同比去年增长近40%,消费者中9500后占比近50%,随着淘宝与IP官方的跨界联动,为IP与商家提供完整的商业解决方案,为年轻用户提供更优质,更丰富的IP衍生品,越来越多的年轻用户愿意为喜欢的IP买单。

这样的跨界联动,让表情包商业魅力被进一步释放。萌力星球与新希望集团联名推出的野萌君酸奶,出现在了上海街头的大街小巷里,三个月不到的时间,销售量超过100万。四月底,萌力星球与淘宝卖家联手推出衍生品,众筹金额近百万元。而歪瓜旗下的如果历史是一群喵,也在淘宝牵头下推出第一款授权商品,将在七月底上市,预计月销售量将达到数百万元。

目前,加入淘宝IP授权平台的二次元IP已经超过百家,其中既有我们所熟悉的非人哉、秦时明月这样的国漫代表,也有类似萌力星球、长草颜团子这样的表情包IP。同时,淘宝方面还推出了针对二次元IP的知识产权保护计划,将从店铺展示,搜索推荐,侵权处理等多个维度保障二次元作者的权益。

百年以前,迪士尼以米老鼠形象起家,走向一个成功的商业帝国。现在,动漫IP正在淘宝的护持下,走出了自己的第一步。

(来源:创业家)

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